企业广（guǎng）告片是指企业为本（běn）身塑造的一种影视宣传媒介，通过微视（shì）频的模式，将（jiāng）企业精神，企（qǐ）业产（chǎn）品等企业（yè）最重要（yào）性息进行剧（jù）情化（huà）、视频化、专业化制（zhì）作（zuò）的一（yī）种视频载体。多（duō）媒体时代（dài）是打（dǎ）开广告片创（chuàng）新理念及创（chuàng）收益的新（xīn）平台。随着人（rén）们生活节奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视（shì）觉盛宴越来越受到人们的青睐（lài）。

一、关（guān）于（yú）广告片（piàn）

1.什么（me）是广告片

广告片指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小（xiǎo）型（xíng）影片，具（jù）有（yǒu）完整（zhěng）的（de）故事情节和（hé）可（kě）观赏（shǎng）性（xìng），适合于多媒体及（jí）现代化网络、手机视频（pín）、电梯广告等多（duō）种平台展出播放（fàng），更具有娱（yú）乐性、创意性和广告（gào）价值，是时代赋（fù）予（yǔ）电影文化的新理念。内容融（róng）合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业（yè）定制、温情（qíng）记录等主题，可单独成篇，亦（yì）可系列（liè）成（chéng）剧。

2.商业广告片

商业广告片即非（fēi）电影也非广告，而是这个时代（dài）孕育（yù）的一个特（tè）殊（shū）的个体。他（tā）把“广告”变（biàn）成了“内容”，把（bǎ）品牌、企业文化、产品植（zhí）入等通过（guò）故事和（hé）流（liú）动（dòng）影（yǐng）像来包（bāo）装传（chuán）达。商业化的（de）广告片（piàn），如何借此（cǐ）进（jìn）行（háng）品牌（pái）及价值传播，已经（jīng）是营（yíng）销（xiāo）界（jiè）不可回避（bì）的新课题。

二、广告片特点（diǎn）

时效：时效性高（gāo），结合当（dāng）前的热点节日、热点话题；广告片希望能够让网（wǎng）友自（zì）发传播，因此剧本创作上会（huì）紧贴当前（qián）社会（huì）热点。

剧情：与产（chǎn）品完美结合，从hard sale到“润物（wù）细无声（shēng）”；

沟（gōu）通（tōng）：了解网民（mín）的（de）心理，解读（dú）网（wǎng）民的（de）心声，与网民进行深度沟通（tōng）。

三、广告片（piàn）的商业（yè）价值

它创造（zào）了全新的名词（cí）与（yǔ）载体（tǐ）——广告（gào）片

第一支商业（yè）广告片（piàn）——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发（fā）》推出（chū）之后，广告片浪潮可（kě）谓是一发不可收拾，据统计（jì）网络点击破（pò）亿，微（wēi）博（bó）转发（fā）数约8.7万（wàn）次（cì）；而后上映的《66号公路（lù）》凯迪拉克又（yòu）开发了更多（duō）的传播资（zī）源，更有（yǒu）效的烘（hōng）托了市（shì）场热度和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次（cì），微博转发数突破（pò）26万次由此开启了（le）一个新的行业－广告片。

四（sì）、广告片（piàn）的优点

1.对比传统（tǒng）影视作品（pǐn）

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对（duì）宽松（sōng）

d.品牌（pái）塑造功能显著

2.对比（bǐ）传统视听广告

故事性更强，投入更小，持（chí）续时效更长，影响力更大；对品（pǐn）牌（pái）塑（sù）造（zào）是（shì）一种潜（qián）意（yì）识的渗透，避免了受众因被动接受（shòu）而产生排斥心理

3．综合（hé）优势

以较（jiào）小的投入，将影视作品的艺术功能与视（shì）听广告的品牌（pái）塑造（zào）功能（néng），实现完美结合

如今社（shè）区交友和网络（luò）视频（pín）实（shí）现高覆盖，同步提升广告（gào）片内容及用户数量。社区交友（yǒu）和网络视（shì）频（pín）平均（jun1）覆盖面已达到85%-95%.随（suí）着社区文化不断加深（shēn）对人们生活习（xí）惯的影（yǐng）响，UGC内容（róng）产量、视频用户数（shù）量和用户（hù）活（huó）跃度迅速上（shàng）升（shēng），一方（fāng）面扩充广告片内容库，另一方面也增大了广（guǎng）告片的活跃用户数量，全面（miàn）地促进广告片（piàn）发展。相较于传统的（de）企业宣传片，企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）让大众更容易接受，也让大众被动的接受（shòu）变（biàn）成主动的观（guān）看（kàn）。

相关推荐： 南通 |西（xī）宁（níng） |丹（dān）东 |大兴安岭（lǐng） |保定 |益阳 |银川（chuān） |商洛 |雅（yǎ）安 |荆（jīng）州 |四川 |营（yíng）口 |